想做搜索引擎付费竞价推广,不知道选哪个

发布时间:2022-02-08

在开始做网络营销的时候,不少客户对于搜索引擎的了解不够,不知道要去开哪个平台的广告,去重点推广哪个平台。资费有限的情况下,去选择哪个作为最优的平台,每个平台其实都有不同的优势与缺点,如果要做的话 最好先看看。01搜索引擎市场份额在分析竞价推广各个渠道特点之前,我们先来看一下各个搜索引

在开始做网络营销的时候,不少客户对于搜索引擎的了解不够,不知道要去开哪个平台的广告,去重点推广哪个平台。资费有限的情况下,去选择哪个作为最优的平台,每个平台其实都有不同的优势与缺点,如果要做的话 最好先看看。

 

 

 



01搜索引擎市场份额 

在分析竞价推广各个渠道特点之前,我们先来看一下各个搜索引擎所占的份额,方便我们之后的渠道选择。搜索引擎PC端份额占比PC端百度占比81.28%,大家用PC端搜索的时候,不管你是搜索问题还是买东西,有需求只要不是电商去淘宝搜索,用户搜索问题80%都是用百度;360第二名10.53%,搜狗第三,其他的比如头条等加起来只有3.1%,有数据我们可以看出竞价推广渠道主要的还是百度和360。

搜索引擎PC端份额占比移动端同样也是百度一骑绝尘占85%,神马是第二个,神马主要的就是做移动端,不做PC,然后是搜狗、其他,360基本上没有移动端流量。通过搜索引擎所占份额大家可以看到,如果你的企业做竞价推广,能上百度的话肯定先上百度,因为流量多。

02主流竞价推广渠道特点分析

了解完各大渠道流量占比之后,我们来了解一下主流搜索引擎的特点。百度百度竞价推广渠道:市场份额占比最大,用的人也最多,图文结合,以信息为主,同时百度的竞价推广后台也是最先进的。渠道特点:流量大,基数多,人群覆盖全面(能上百度尽量上百度)适合的行业:绝大部分行业都可以360360竞价推广渠道:主要做PC端,依托于浏览器和杀毒软件,安全性比较好?!?/span>

渠道特点:PC端流量大,仅次于百度,但是人群网络搜索能力较弱适合行业:软件定制开发、医疗、招商加盟、板材(保温板)、车床设备等,类似于这些传统的B2B的行业推广。注意:其他的竞价推广渠道也能做,这里跟大家列举的是一些转化率还可以、比较好的行业。神马神马竞价推广渠道:只针对移动端,背靠阿里集团,有UC浏览器引导流量。

渠道特点:移动端流量大,仅次于百度,用户主要是年轻客户,35岁以下占80%,主要在一二线城市适合行业:留学、培训课程、mba

搜狗搜狗竞价推广渠道:支持微信公众号和文章搜索,收录比较快,但是已经被腾讯全资收购了,以后可能运用在微信的搜索框中,去添加、完善内容,但是改变需要一个过程?!?/span>

渠道特点:用户年龄较小,学历偏低,浏览器流量加持,属于小众渠道适合行业:婚纱摄影、旅游、游戏、小说等头条头条竞价推广渠道:头条搜索站内资源比较丰富,包括头条、抖音很多内容,本身自己的内容是比较丰富的,但是用户的搜索习惯并不强,更多的是刷,搜的时候比较少,搜索习惯跟百度远远比不了?!?/span>

渠道特点:流量潜力巨大,但是目前搜索习惯不强,线索有效率比较低,但可以小范围去测试,可以拉低成本适合行业:大众行业、房产 、餐饮加盟


03百度与360对比

相比较来说,大多数竞价员在进行竞价推广渠道选择的时候,选择百度和360的比较多,下面我们就来根据这两个渠道特点做个对比。百度优点:市场占有率高,流量足够大,适合绝大多数行业,PC移动都有量,竞价推广账户操作细节多,OCPC、基木鱼、观星盘……工具出的非???,细节很多。有经验的优化师可以凭借数据分析和调整优化效果,非???。缺点:市场竞争比较大,流量价格高,很多行业的价格都是被同行哄起来的,竞价推广账户可优化维度较多,需要投入更多精力。

360优点:竞争相对较小,排名稳定,后台简单,功能设置多年不变

缺点:然有质量度,但是作用非常小,主要还是拼价格,典型的竞价排名,谁出的价格高,谁就在前面,算法没有百度那么先进,移动端基本没有什么流量,只有PC端。


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