oCPC出价策略“数据核对”功能下线对百度推广账户优化有什么影响

发布时间:2022-07-12

一、项目背景:oCPC出价策略管理列表的“数据核对”功能,是此前oCPC目标转化成本尚存一阶段/二阶段概念时的历史功能。此历史功能包含两种作用——①当oCPC出价策略处于第一阶段投放时,广告主和优化师可通过手动点击“数据核对”,完成数据校验,并推进出价策略进入二阶段投放;②当申请oCPC超成本赔付时

一、项目背景:

 

oCPC出价策略管理列表的“数据核对”功能,是此前oCPC目标转化成本尚存一阶段/二阶段概念时的历史功能。此历史功能包含两种作用——

 

①当oCPC出价策略处于第一阶段投放时,广告主和优化师可通过手动点击“数据核对”,完成数据校验,并推进出价策略进入二阶段投放;

 

②当申请oCPC超成本赔付时,除了要具备oCPC超成本赔付的必要条件,也需要在赔付期间内完成“数据核对”方能完成赔付。此种场景下,数据核对的功能,仅在于取得客户对数据的授权确认,无其他与赔付规则相关的实际含义。

 

 

随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,20223oCPC出价策略下线了一阶段/二阶段概念(详情请点击:搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念),智能系统能够根据用户的广告转化行为等信息进行学习,满足学习成功的条件时可自动将出价策略的学习状态调整为“学习成功“,因此“数据核对”的第一个作用,即完成数据校验并推进进入二阶段的功能,不再具有实际意义。除此之外,无论客户选择通过哪种接入方式与百度进行数据回传,都需要进行数据协议的确认以保证自身和百度双方的责任与权益,因此数据核对的第二个功能,即取得客户数据授权确认的功能,也不再具备实际意义。

 

 

基于上述背景,为了最大化帮助客户提升出价策略管理效率,减少理解误区,搜索推广投放平台将下线“数据核对”功能,涉及内容如下:

 

 

1.    在申请oCPC超成本赔付时:不再需要进行“数据核对”即可在符合赔付规则其他条件的情况下,申请超成本赔付;

 

2.    关于出价策略的学习状态:智能系统将根据用户的广告转化行为进行学习,不再需要数据核对即可在符合条件的情况下完成学习。

 

 

二、 下线说明:

 

1、资产中心-出价策略(oCPC)管理列表和自定义列相关指标下线:

 

自定义列中,“核对状态”和“数据核对”指标下线:

 

2、oCPC超成本赔付规则及存量出价策略相关:

 

2.1 oCPC超成本赔付规则:在满足oCPC赔付条件情况下,客户无须进行数据核对即可完成赔付;

 

2.2 存量出价策略:存量尚未赔付的出价策略,在满足赔付规则其他条件的情况下,无需核对数据即可进行赔付;同时存量出价策略的学习状态不受数据核对下线的影响,正常投放。

 

 

3、随数据核对功能的下线,投放管理诊断分析-关键因素(出价)分析同步更新:数据核对将不再产生影响导致学习失败 :

 

 

 

 

三、 有什么影响:

 

Q1.正在学习的出价策略,数据核对的下线是否影响学习状态?

 

A1:不影响。智能系统能够根据用户的广告转化行为等信息进行学习,满足学习成功的条件时可自动将出价策略的学习状态调整为“学习成功“,数据核对不影响当前出价策略的学习状态,也不会影响模型的学习效果。


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